Featured Snippets

Wo kommt der Begriff Featured Snippets her?

Google begann 2013 mit „Quick Answer Boxes", die hauptsächlich Informationen aus der eigenen Wissensdatenbank enthielten. Diese hervorgehobenen Auszüge wurden entwickelt, um Nutzern schnell und direkt Antworten auf ihre Suchanfragen zu liefern.

Ab 2015 wurden mehr externe Quellen verwendet, und 2016 wurden diese Elemente offiziell als „Featured Snippets" vorgestellt, ein Begriff, den die Nutzerbasis schon vorher benutzt hatte.

Google wählt die Inhalte für Featured Snippets automatisch anhand der Relevanz und Qualität aus, ohne dass eine manuelle Intervention erforderlich ist. Die Algorithmen analysieren die Webseiteninhalte und entscheiden, welche Informationen am besten geeignet sind, um eine präzise und nützliche Antwort auf die jeweilige Suchanfrage zu liefern.

Die Einführung der Featured Snippets hat die SEO-Landschaft erheblich verändert, da sie Webseiten die Möglichkeit bieten, selbst dann an prominenter Stelle zu erscheinen, wenn sie nicht die höchste organische Platzierung haben. Das hat zu einer verstärkten Fokussierung auf die Optimierung von Inhalten geführt, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in einem Featured Snippet angezeigt zu werden.

Welche Rolle spielen Featured Snippets bei Google?

Featured Snippets sollen den Nutzern schnell die gesuchten Informationen liefern und werden daher an gut sichtbarer Stelle, nämlich ganz oben in den Suchergebnissen, angezeigt.

Die Snippets erfüllen verschiedene Zwecke, sowohl für Google als auch für die Nutzer.

Aus Sicht von Google

1. Verbesserung der Nutzererfahrung: Google setzt Featured Snippets ein, um Nutzern schnell die relevantesten Informationen zu bieten. Durch das Bereitstellen präziser und direkter Antworten auf häufig gestellte Fragen können Nutzer ihre Antworten erhalten, ohne auf eine andere Webseite klicken zu müssen.
2. Effizienz in der Informationsbereitstellung: Google nutzt Algorithmen, um die besten Inhalte für Featured Snippets auszuwählen. Diese Algorithmen analysieren Webseiten und wählen Inhalte aus, die am besten zur gestellten Frage passen und eine hohe Qualität aufweisen. Dadurch wird dafür gesorgt, dass Nutzer schnell und effizient an die benötigten Informationen gelangen.
3. Förderung von qualitativ hochwertigem Content: Durch die Hervorhebung von Seiten mit exzellentem Inhalt incentiviert Google Webseitenbetreiber, qualitativ hochwertigen und gut strukturierten Content zu erstellen. Dadurch wird Googles Ziel unterstützt, die besten Informationen im Internet zugänglich zu machen und gleichzeitig die allgemeine Qualität der Suchergebnisse zu verbessern.

Aus Sicht der Nutzer

1. Schnelle und präzise Antworten: Nutzer erhalten durch Featured Snippets sofortige Antworten auf ihre Fragen, ohne lange durch Suchergebnisse scrollen zu müssen. So lässt sich bei der Suche Zeit sparen und die Suche nach Informationen effizienter gestalten.
2. Bessere Sucherfahrung auf mobilen Geräten: Auf mobilen Geräten bieten Featured Snippets eine benutzerfreundliche Darstellung von Informationen. Sie nehmen weniger Platz ein und sind leicht zu lesen, was besonders wichtig ist für Nutzer, die unterwegs suchen.
3. Unterstützung bei der Sprachsuche: Da viele digitale Assistenten wie Google Assistant Informationen direkt aus Featured Snippets beziehen, verbessern diese die Genauigkeit und Nützlichkeit der Voice Search. Nutzer können Fragen stellen und sofort Antworten hören, die aus vertrauenswürdigen Quellen stammen.

Aus Sicht von Websitebetreibern

1. Erhöhte Sichtbarkeit und Traffic: Featured Snippets auf Google bieten Webseiten eine einzigartige Gelegenheit, an prominenter Stelle in den Suchergebnissen zu erscheinen. Dadurch kann es zu einer erheblichen Steigerung des organischen Traffics kommen, selbst wenn die Webseite nicht die höchste Position in den Suchergebnissen hat.
2. Verbesserte Glaubwürdigkeit und Autorität: Webseiten, die in Featured Snippets erscheinen, werden als vertrauenswürdige Quellen wahrgenommen. Das kann dazu beitragen, dass die betreffende Website als führende Informationsquelle in ihrem Bereich anerkannt wird.
3. Wettbewerbsvorteil: Google Snippets können dazu beitragen, dass Webseiten ihre Wettbewerber übertreffen. Indem sie als bevorzugte Informationsquelle hervorgehoben werden, haben sie die Möglichkeit, mehr Besucher anzuziehen und potenziell mehr Konversionen zu erzielen.

Wie werden Featured Snippets von Google ausgewählt?

Um für ein Featured Snippet in Frage zu kommen, müssen die Inhalte einer Webseite qualitativ hochwertig und gut strukturiert sein. Google bevorzugt klare, präzise Antworten, die direkt auf die Suchanfrage eingehen. Häufig werden dafür Listen, Tabellen oder kurze Textabschnitte verwendet.

Die Auswahl erfolgt unabhängig von traditionellen Rankingfaktoren. Stattdessen fokussiert sich Google bei der Selektion der Snippets darauf, welche Inhalte die Nutzeranfragen am besten beantworten. Daher können auch Webseiten, die nicht auf den obersten Positionen der Suchergebnisse stehen, für Featured Snippets ausgewählt werden, sofern sie die relevantesten Antworten bieten.

Google achtet bei den Snippets auch darauf, dass die Inhalte objektiv und sachlich formuliert sind. Emotionale oder subjektive Aussagen werden in der Regel nicht als Featured Snippet hervorgehoben.

Wie kann ich ein Featured Snippet erstellen?

Damit Inhalte einer Website als Featured Snippets erscheinen, sind spezifische Optimierungsstrategien erforderlich. Ziel ist es, Inhalte so zu gestalten, dass Google sie als besonders hilfreich und relevant erkennt und hervorhebt.

• Relevante Keywords und Suchanfragen identifizieren: Zunächst müssen Long-Tail-Keywords und häufig gestellte Fragen recherchiert werden, die zum Thema passen. SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Google Search Console können dabei helfen, Keywords zu identifizieren, für die Featured Snippets ausgelöst werden können.
• Direkte und präzise Antworten geben: Die Antwort auf eine Suchanfrage sollte klar und knapp in ein bis zwei Sätzen formuliert sein. Diese präzise Darstellung erhöht die Chancen, dass Google die Information als Featured Snippet auswählt.
• Strukturierte Daten und Formatierung: Die Nutzung von HTML-Tags wie <h1>, <h2> und <h3> zur Strukturierung des Inhalts ist wichtig. Listen oder Tabellen helfen Google, die wesentlichen Informationen zu identifizieren und zu extrahieren.
• Hochwertiger und informativer Content: Der Inhalt sollte von hoher Qualität und umfassend sein, um echten Mehrwert zu bieten. Regelmäßige Aktualisierungen der Inhalte gewährleisten ihre Relevanz und Genauigkeit.
• Benutzerfreundliches Layout: Ein ansprechendes und leicht verständliches Layout verbessert die Nutzererfahrung. Lange Absätze sollten vermieden und visuelle Hilfsmittel wie Bilder und Grafiken verwendet werden, um komplexe Informationen besser darzustellen.
• Suchintention verstehen & berücksichtigen: Die Suchintention der Nutzer muss verstanden und der Inhalt entsprechend angepasst werden.