Warum die Strategie „Content is King“ im SEO unverzichtbar ist

Das Sprichwort an sich stammt aus einer Zeit, zu der das Internet noch in den Kinderschuhen steckte. Wer genau den Begriff erfunden hat, ist deswegen gar nicht wirklich zu klären. Es gab jedoch immer wieder zahlreiche Persönlichkeiten aus der Multimedia- und IT-Welt, die auf „Content is King“ als vielversprechende Erfolgsstrategie setzten.

So nutzte beispielsweise Sumner Redstone als Vorstandsvorsitzender der Mediengiganten Viacom und CBS Corporation den Begriff bereits im Jahr 1994. Mit dem Aufkommen des Internets sah er schon zu dieser Zeit, wie entscheidend starke Inhalte sein werden, um sich in der fragmentierten Medienlandschaft der Zukunft einen Vorteil zu verschaffen.

Später nutzte sogar Microsoft-Gründer Bill Gates im Jahr 1996 den Begriff, um einen Artikel mit dem gleichnamigen Titel „Content is King“ zu verfassen. Auch er deutete auf die zunehmende Bedeutung des Internets hin und wusste schon damals, wie wichtig Content-Marketing werden würde. Heute führt kein Weg mehr an King Content vorbei.

Damit gute Inhalte eine SEO-Strategie befeuern können, müssen sie einige Anforderungen erfüllen. Content ist zwar King, aber nur, wenn dieser auch inhaltlich passt und den Besuchern einen deutlichen Mehrwert liefert. Zudem gelten die folgenden Kriterien.

Einzigartig

Eine der wichtigsten Voraussetzungen, damit Suchmaschinen neuen Content überhaupt erst gut ranken, ist hohe Einzigartigkeit. Thematische Überschneidungen sind natürlich mittlerweile kaum vermeidbar, doch Inhalte können trotzdem neu sein. So gibt es praktisch unendliche Möglichkeiten, die Ansicht auf ein Thema zu ändern. Plagiate werden hingegen bestraft.

Relevant

Natürlich gilt „Content is King“ nur dann, wenn dieser zur Nische einer jeweiligen Seite passt. Einfach nur irrelevante Inhalte zu spammen bringt auf Dauer nicht viel, weil Besucher dann einfach nicht wissen, wofür die eigene Seite steht. Zudem lockt eine erfolgreiche SEO-Strategie dank relevanter Inhalte gleich die richtigen Zielgruppen an.

Leserlich

Gute Lesbarkeit wird nach wie vor oft unterschätzt, dabei kann sie sich sowohl positiv aufs Ranking als auch auf alle weiteren KPIs einer Seite auswirken. Ist ein Text besonders leserlich, gut strukturiert und mit einem guten Lesefluss versehen, erkennt Google das. Kurze Sätze und Abschnitte, Listen, Grafiken und Tabellen können ebenfalls zur Leserlichkeit beitragen.

Suchmaschinenoptimiert

Zuletzt muss ein Text oder Artikel natürlich alle wichtigen SEO-Anforderungen erfüllen. Das fängt bei der Wahl und Verteilung aller relevanten Keywords an, umfasst aber noch weitere Aspekte wie Meta-Informationen sowie passende interne und externe Verlinkungen. Im Idealfall sind diese im Text so verbaut, dass sie Lesern einen Mehrwert bieten.

„Content is King“ bleibt selbst im Jahr 2024 einer der wichtigsten Bestandteile einer erfolgreichen SEO-Strategie. Mit guten Inhalten kannst du deiner Website einen unschlagbaren Vorteil verschaffen, der sich in allen wichtigen Kennzahlen widerspiegeln wird.

Sich als Experte und Meinungsführer etablieren

Besucher und Kunden vertrauen auf Expertise, speziell dann, wenn es um komplexe Themen wie B2B geht. King Content hilft dir, dich als Experte und Meinungsführer zu etablieren. Damit kannst du dich in einer bestimmten Nische als idealer Ansprechpartner positionieren.

Wer bei seinen Besuchern eine Vertrauensbasis aufbauen kann, profitiert im Anschluss von zahlreichen Folgeeffekten. Dazu gehört natürlich höherer Traffic und mehr Anfragen bzw. Konversionen, die ohnehin das Hauptziel einer jeden SEO-Strategie sein sollten.

Traffic steigern und leichte Konversionen ermöglichen

Eine starke Positionierung mit hochwertigen Inhalten hilft zunächst beim Steigern des Traffics. Suchende finden schließlich dank relevanter Suchbegriffe und starker Positionierung viel eher die Seite, als es ohne Content- bzw. Digital-Marketing möglich wäre.
Aber Content ist vor allem dann King, wenn er gleich zur effizienten Konversion beiträgt. Das Prinzip dahinter ist eigentlich ganz einfach: durch gezieltes Pull-Marketing kommen die richtigen Besucher von ganz allein – dann muss nur noch ein organischer CTA gesetzt werden.

Von einer exzellenten Kosten-Nutzen-Rechnung profitieren

Es kann ziemlich kostspielig sein, eine starke Online-Präsenz ohne effizientes Content-Marketing aufzubauen. Bezahlte Anzeigen bei Suchmaschinen können zwar ebenfalls ausgesprochen wichtig sein, Stichwort SEA, doch sie wirken auf Besucher ganz anders.

Dank Content-Recycling kann man bestehende Inhalte bei Bedarf anpassen und wiederverwenden, um das absolute Maximum herauszuholen. Das alles führt zu einer überaus positiven Kosten-Nutzen-Rechnung, sogar im Vergleich zu anderen SEO-Maßnahmen.

Wir können es aber gar nicht oft genug betonen, weil viele Webseitenbetreiber immer wieder die gleichen Fehler machen. Inhalte müssen zur Nische, zur Seite und zur Zielgruppe passen, um ihre bestmögliche Wirkung erzielen zu können.

Deswegen sollte sich jeder Betreiber einige wichtige Fragen stellen:

• Passt der Inhalt zur Nische meiner Website?
• Ist er für meine Leser relevant und unterhaltsam?
• Hilft der Content mir, gesetzte Ziele zu erreichen?
• Kann ich die Inhalte später wiederverwenden?

Im Idealfall ist es also nicht nur Original-Content, der gut lesbar und SEO-konform ist, sondern auch die wichtige Bedingung „Context is Queen“ erfüllt. Er soll also vor allem für die eigene Zielgruppe relevant sein, um Besucherzahlen und Konversionen in die Höhe zu treiben. Erst das macht die Strategie „Content is King“ im Internet so erfolgreich.