Wie lange dauert SEO?

Anhand der folgenden drei Einflussfaktoren lässt sich abschätzen, wie schnell Maßnahmen greifen und in welchem Umfang SEO betrieben werden muss. Behalte dabei immer im Hinterkopf, dass es zwar Suchmaschinenoptimierung heißt, es aber immer darum geht, die Inhalte für Menschen zu optimieren.

1. Ausgangssituation

Größe und Komplexität der Webseite:

Je nach Umfang der Dienstleistung oder des Produkts kann eine Webseite sehr klein sein. Also nur 5 bis 10 Unterseiten beinhalten. Oder sehr groß 50 bis 100 Unterseiten und das sogar in mehreren Sprachen.

Weder das eine noch das andere ist von Vorteil. Gerade große Websites, die über Jahre gewachsen sind, sind oft schlecht strukturiert und haben im Laufe der Zeit ihren Fokus verloren. Verschiedene Mitarbeiter haben Inhalte unterschiedlich aufbereitet. Bilder wurden zu groß hochgeladen und falsch benannt. Texte wurden aus anderen Quellen kopiert und Inhalte lieblos aufbereitet.

Bei kleinen Websites ist es oft so, dass sie nur erstellt wurden, weil es Usus ist, eine Website zu haben. Auf diesen Webseiten sind dann in den meisten Fällen keine echten Bilder von Ansprechpartnern zu finden. Und die Suche nach Kontaktdaten gleicht der Suche nach den versteckten Osterei am Ostersonntag.

Inhaltliche Qualität:

Die inhaltliche Qualität ist die Basis für jedes gute Ranking. Es geht darum, die Dienstleistungen auf den Punkt zu beschreiben, aber dennoch ein gutes Gefühl zu vermitteln und nicht nur trockene Fakten herunterzubeten. Gerade technische Dienstleistungen werden oft viel zu detailliert beschrieben. Wenn von "Content" die Rede ist, ist übrigens nicht nur der Text gemeint. Vielmehr geht es darum, die Dienstleistung oder das Produkt mit visuellen Mitteln wie Bildern, Grafiken, Animationen oder Videos zu unterstützen.

Technische Aspekte:

Unter den genannten Rankingfaktoren gibt es eine Reihe wichtiger technischer Voraussetzungen, die häufig nicht beachtet werden und dazu führen, dass Google die Seite nicht korrekt indexieren kann oder die Ladezeit überdurchschnittlich hoch ist. Hier sind vor allem zu große Bilder und unzureichende Bildunterschriften zu nennen. Weitere Fehler sind u.a. fehlende Komprimierung von HTML, CSS und JavaScript, fehlerhafte Links oder das Vergessen von Meta Description und Title. Keiner dieser Punkte führt zu einem "Absturz" bei Google. In der Summe können sie aber dazu führen, dass die Seite schlechter bewertet wird und damit hinter der Konkurrenz landet.

2. Wettbewerb

Es gibt genau 10 Plätze auf der ersten Seite - zumindest wenn man von der klassischen Platzierung ausgeht. Heute gibt es unzählige Darstellungsvarianten, die je nach Standort und Suchanfrage variieren.Die Ergebnisseite engl. "SERP" (Search Engine Result Page) ist somit immer individuell auf den Nutzer ausgerichtet und aufgebaut.

Umso wichtiger ist es heute, die Konkurrenz genau zu beobachten. Denn dein Ranking steht in direktem Zusammenhang mit den SEO-Bemühungen deiner Mitbewerber. Deine Mitbewerber legen also die Messlatte fest, die je nach Branche sehr unterschiedlich ausfallen kann.

Ist deine Dienstleistung im Bereich Handwerk angesiedelt, hast du vor allem außerhalb von Großstädten gute Chancen, zeitnah gute Rankings zu erzielen. Ist deine Dienstleistung im Bereich Finanzen, Versicherungen oder Immobilien angesiedelt, kann es schon schwieriger werden, deine Webseite auf der ersten Seite zu platzieren.

3. Branche

Wie bereits erwähnt, hängt die eigene Position bei Google von vielen Faktoren ab. Grundsätzlich kann man sagen, dass es in jeder Dienstleistung bereits einen Branchenführer gibt, der die Messlatte vorgibt.

Diese sind oft auch recht träge, was dazu führt, dass man als vermeintlich unterlegener, aber dynamischer Mitbewerber mit einer guten Strategie diesen Konkurrenten langfristig einholen kann.

Es ist wichtig zu bedenken, dass ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie auch die Mitbewerber umfasst. Berücksichtige daher, dass die Zeit, die du oder eine SEO-Agentur in das Projekt investiert, nicht ausschließlich deiner eigenen Seite zugutekommt. Ein signifikanter Anteil muss auch für das Monitoring und die Analyse deiner Branche aufgewendet werden. Nur durch diese umfassende Betrachtung ist es möglich, verlässlich gute Suchergebnisse zu erzielen.